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钻石市场潜力无限
编辑:  时间:  来源:清徐网
随着迪奥、AD等国际顶级品牌登陆中国,内地日渐成为全球高档奢侈品的新宠。中国品牌战略协会发现,目前内地奢侈品消费者已占总人口的13%,约1.6亿人。估计6年后,将增至2.5亿人。

  消费需求的稳步提升使岁末的北京珠宝市场异常活跃。日前结束的2004年中国国际珠宝展在北京国际展览中心举行,来自世界各地的300多家珠宝品牌参与了展会,吸引诸多行业内,尤其是岁末消费公众的关注,展会上一掷千金者不乏其人。中国9大黄金首饰名牌之一的上海老凤祥店在珠宝展上表示,近期将积极考虑在京开店。世界钻石顶级品牌卡地亚近日也将其在国贸商城的营业面积扩大了一倍。

  而美国知名钻石品牌GALACE投资近亿元,在中国有了它的新名字———钻石星纪。11月上旬,其在北京西部开设的1200平方米的亚洲最大规模的钻石旗舰店正式亮相,受到世界钻石交易所联合会、DTC(原戴比尔斯,是掌握全球钻石原料80%的供应商)等世界钻石业大腕们的助力。与GALACE一样选址在SHOPPINGMALL的还包括世界其他四大知名钻石品牌:FREYWILLE(奥地利)、Entice(印度)、LauraReni(意大利)、GERMANSHOP(德国)。它们给北京的消费者带来了维也纳艺术精华、恒河的风情、米兰的浪漫和时尚、德国的简约与深邃。

  专业人士分析,众多钻石珠宝厂商在岁末纷纷斥巨资入京,开展一系列的市场活动,除了迎接即将到来的圣诞节、元旦销售旺季原因之外,更重要的是,市场稳步上升的消费趋势是最直接的驱动力。据世界钻石交易所联合会主席、以色列钻石交易所主席ShmuelSchnitzer先生在GALACE开业庆典上表示,中国钻石消费的增长率达到8%,比世界平均增长率3.7%高2倍多,而DTC全球传讯总监DerekPalmer不远万里从伦敦赶到北京,显示出了DTC对中国钻石行业的关注,他表示,中国钻石零售市场正以惊人的速度增长,预计在未来20年中,中国将在世界钻石零售排行榜中排名首位。2004年上半年,上海钻石交易中心的交易总量为2264万克拉,交易金额近2亿美元,同比增长近50%。

  虽然钻石毛坯供应及产品的交易有着诸多限制,只能在特定机构获得及开展,但厂商的活跃已使北京的消费者大饱眼福,而且使人们买珠宝有了更宽广的视野、更多的选择。即使提早十年看,钻石仍然是奢侈的商品。而如今,钻石几乎成为青年男女结婚和人们表达爱意的必备品,“钻石恒久远,一颗永流传”(DTC广告语)。从整个世界范围来看,我国佩戴结婚钻戒的比例占到了最高。据权威统计,在去年我国钻石首饰实际消费量就已达到12.35亿美元,位居世界第五大消费国。然而对一般的消费者而言,辨别钻石品质却并不是轻而易举的事。在钻石的流光溢彩之中,有着决然不同的钻石品质。

  钻石是自然的产物,产生于亿万年前的地核深处,由于地质运动而被带到了地表,由于稀少和加工难度大而价值不菲。据有人初步统计,一颗钻石,从它的开采、分选、加工、分级、销售,到最后卖到购买者手中,约涉及200多万人,一枚钻戒是天然造物主和200多万人心血的结晶,钻石的无比珍贵也就是在其中。钻石成为饰品,也不过是几百年的事情。

  国家珠宝玉石首饰管理中心、国家珠宝玉石质量监督检验中心相关技术人员告诉记者,评价一颗钻石的价值,往往取决于四个因素,即克拉、洁净度、颜色和切磨。而代表着四个单词的英文是:Carat、Clarity、Color和Cut,人们简称为“4C”。克拉即钻石的重量,钻石是以较小的单位克拉(1克拉=0.2克)计价的,在业内通常这样计算钻石的价值:N(钻石价值)=m(克拉数的平方)×K(每克拉市价)。洁净度即纯度或透明度。洁净度越高,越具价值。洁净度极高的钻石,无杂质、无瑕疵,应当是完全无色透明的。钻石的颜色一直是决定钻石是否名贵和价值高低的基本和首要因素,国际珠宝界对钻石颜色的分级十分严格。而切磨工艺水平,主要决定于角度和比例是否正确、式样是否新潮、琢磨是否精巧等因素。

  从钻饰产品设计理念上来看,回归自然的趋势明显。众多钻饰品牌的设计理念都以赞美自然、回归自然、环境保护等为主要的诉求,以天与地成为表达大自然的基本元素,体现大自然的无限感召力,同时对自然与和谐的追求也愈加明显。

  从钻饰产品的表现形式上来看,也能看到回归自然的趋势。大自然拥有丰富多彩的线条,而钻饰却表现最基本、纯净的线条,透过比例均匀的造型,传递安静、平和、纯真的感觉,表现和谐的灵性美。同时,通过与其他配件如铂金、黄金和白银的配合,利用色彩、图案、轮廓,体现平面与立体、明与暗、方与圆的对比,并由此诠释自然与和谐。在GALACE(钻石星纪)的钻饰中,我们也能轻易地体会到对自然的崇尚。各种钻饰简约自然,透过璀璨的光芒,能够感受到米兰城的幽静、平原的悠远、山谷的深邃。国际钻石交易所联合会主席ShmuelSchnitzer先生表示:“在钻石上表现自然的和谐永远是一门艺术,在这点上,GALACE(钻石星纪)做得相当完美。”而据世界钻石权威机构DeBeers分析,东方钻石的销售呈现快速增长的趋势,而在东方人的观念里,人与自然的和谐共存十分重要,这也为钻饰回归自然的潮流进行了推波助澜。

  据GALACE相关人士分析,收入及消费能力的提高使人们越来越关注到钻石及镶钻用品的选购,北京GALACE店内5000余款产品的受欢迎,就证明了这点。也正是源于这种理念,当各钻石品牌涌入中国瓜分市场的时候,GALACE选择了静观其变,未有动作。选择目前进入中国,也并不寄希望于立刻盈利,而是希望塑造一种真正的钻石消费文化。有关人士DTC全球传讯总监DerekPalmer先生口中得知,根据发达国家的发展经验,当经济发展到相当阶段时,钻石的消费会逐渐向文化、品牌和品质转变,就像人们追求名车或者名表一样。DerekPalmer先生的话显然道出了当今钻饰的潮流之一———蕴藏文化。这一点,在汽车和钟表领域显而易见。当产品在实现其功能性之后,需要一个特有的东西来避免已经发生的产品同质化。文化是唯一的选择,它将不同厂商的同类产品有效地区分开来。国际钻石交易所联合会主席Shmuel Schnitzer先生表示:“一方面,从物理特性来看,每颗钻石都是独一无二的,另一方面,又是相似的。文化就好像是钻石的灵魂,它赋予钻石以特性。”他还拿钻石业发达国家以色列的发展潮流来证明。

  实际上,目前的中国钻石消费确实远没有达到“钻石文化”的境界。目前绝大多数消费者购买钻石,更多的目的是出于美的装饰和自我价值的体现或者说是炫耀。而真正成熟的钻石消费市场,是不会停留在“纯消费”层面的。正如商家所言,钻石在中国大中城市的消费已由时尚逐渐演变为习惯,但热火朝天的背后,国内钻石营销市场尚有亟待完善之处。在实现规模化和专业化的完美结合方面,还有许多细致的工作要做。而实践证明,在诸如美国这样的钻石消费成熟市场,消费者更愿意选择钻石品牌自己建立的卖场,以保证选取的产品质量和售后服务。而国家珠宝玉石监督检验中心(国检)检测服务机构在GALACE的设立,则为消费者提供了权威的品质鉴定。业内人士认为,专业的钻石旗舰店提供产品消费之外的各项服务措施深受人们的青睐,这与汽车领域的4S店等或有其相同相似之处。市场份额扩大的瓶颈或许仍是消费者认知的提升,这需要更多厂商在消费教育方面的投入。而北京目前专业的钻石鉴定培训只有国家宝石监测培训中心一家,是远远不够的。

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