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中国珍珠该如何成就品牌辉煌(3)
编辑:  时间:  来源:清徐网
中国的珍珠企业要得势于全球,企业家本身必须开阔经营视野、调整生态布局,仔细研究世界珍珠产品的发展趋势,努力把握世界珍珠市场的脉搏,在发展过程中明确方向、合理调配资源,做到有的放矢,先求品牌之“强”,再寻规模之“大”,先掘文化之“深”,再播全球之“广”,先据战略之“高”,再成基业之“雄”,方可与国际著名珍珠品牌一较短长,傲视天下。

  “五势并用”:中国珍珠的品牌之道

  专家预言:随着全球经济复苏,美国、日本等主要珍珠消费大国需求量将持续上升,作为珍珠的故乡的中国,淡水珍珠的产量已居世界第一位,其珠宝首饰镶嵌的生产工艺已经达到世界一流水平,一些公司的款式设计能力也得到了国际买家的认可。与此同时,“千足”、“阮仕”、“佳丽”这三家来自“珍珠之乡”浙江诸暨的企业,被授予了中国名牌产品称号,表示着我国珍珠企业的品牌意识在不断加强,珍珠产品的品质也同步提高。这些,我们都可以看作是中国珍珠产业正向着高、精、尖、优的新起点进行冲刺。

  随着珍珠产业链不断延伸与升级,珍珠市场需求的不断扩大,我们在预感到中国珍珠珠宝首饰必将崛起的同时,也担负着整个珠宝首饰行业的重重压力。要在钻石、黄金等珠宝首饰手中抢夺市场,必须立位于战略之高势,深掘文化之特色,内酝品质,外树形象,在大范围内进行珍珠珠宝的推广策划,使其步入"品牌战略"轨道,

  那么,珍珠企业到底该如何打造品牌,才能以高端身份叩响国际市场大门呢?上海道商文化传播有限公司的专家认为,如果我们善于把握好“五势”策略(立势、借势、成势、兴势,得势),一定能够让让中国珍珠像法国的香水、瑞士的手表一样享誉世界。

  立势:文化提炼,魅力天成!

  珍珠在古代有连城之价,常作帝皇冠冕衮服上的宝珠、后妃簪珥的垂珰,为权威至上、尊贵无比的象征。要将中国珍珠打造成能够彰显消费者自我尊贵身份的珠宝首饰,必须重点体现出中国珍珠的文化底蕴,解读珍珠文化要在充分利用历史内涵的基础上,顺应时代潮流,发掘消费者新的心理需求。以珍珠文化为本,融入时代气息与企业理念,形成各珍珠企业独有的品牌内涵,而成就天然之魅力。

  中国珍珠质地细腻、光泽柔润,符合东方女性聪慧、温柔的性格,可以将珍珠文化与东方女性魅力文化结合起来;中国宝玉石协会则将贝蚌孕育珍珠引喻母亲生育儿女,结合独生子女的现状,发掘了尚未被市场利用的母爱概念。在设计创意上,也可以将珍珠文化中有关珠玉的成语进行提炼,从“珠联璧合”进行发挥,立足婚恋市场,将珍珠与玉石进行捆绑组合,设计出婚姻和合的高档工艺品,从“买椟还珠”进行联想,对珍珠首饰的包装礼盒进行精美设计和概念制作,从“珠光宝气”中融入吉祥文化进行品牌延伸……

  借势:巧借善融,借室置珠
   一个好的企业、好的品牌,不但要做好品质之根本,还必须善于造势或借势,正所谓借他人之雅室置自我之“珠”,室雅珠自辉。如果企业能够通过巧妙的策划,将这种“势”能在短期内急剧放大,就可以转化为强大的品牌推动力,迅速步入国际名牌“高速公路”。

  奥运会是国际品牌竞争的角力场,也是民族品牌融入国际知名品牌行列的重要舞台。

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