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无政策扶持 家电业迎来真正考验(一)
编辑:  时间:  来源:清徐网

无政策扶持,家电业迎来真正考验。6月1日,节能家电补贴推广政策正式退出,“后补贴时代”就此拉开帷幕。对于后时代,业内人士认为,应通过市场自身“无形的手”调整产业结构。而这无形之手来自何方?目 前,不少卖场、厂商采取“企业自补”应对政策“真空期”。而“零售体验+电商渠道”成为部分卖场调整经营模式的长线方法。

企业自补政策“接手”市场

“补贴停止,让利不歇”、“国家不补厂家补”。尽管国家节能补贴政策结束,但卖场补贴尚未停止。应对节能补贴退出,5月期间,国美电器便推出针对节能补贴家电推出节能补贴三重优惠营销活动,即在国家对五大类家电节能补贴的基础上,国美再给予相应品类的补贴,加上家电厂家的补贴,实现三重让利优惠。

同样实现三重补贴的还有海信集团。为衔接节能补贴“翘尾效应”,海信空调推出“厂家+商家+高温”三重节能补贴,部分机型大惠已逾千元;海信电视则在端午节前力推“玩、享、惠”活动,整个6月,消费者到工贸家电购买海信智能今年新推出的VIDAATV等八大系列智能电视,即可获赠300至 2000元的红包券。

此外,康佳宣传将投入6.6亿元,对达到国家一级节能标准的康佳电视启动新一轮的厂家直补,并拉开以6月端午盛惠等系列精彩活动为内容的季夏季促销攻势。

线上线下同价力拼“模式”

日前,苏宁宣布从6月8日起,全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价,这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。

“零售体验+电商渠道”的同价,标志着苏宁O2O模式的全面运行。苏宁云商总裁金明认为,此举将改变家电节假日消费行为,产品售价不仅无条件与线上苏宁易购的网上价格相同,同时也参照国内其他上规模的电商企业价格,彻底打破网上低价的神话。

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