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家电市场恐现政策依赖 部分产品价格或上涨(一)
编辑:  时间:  来源:清徐网

据机构预测,节能家电市场在政策利好下,预计到5月底政策结束时拉动超过2500亿元的节能家电销售。政府陆续将“家电下乡”、“以旧换新”、 “节能惠民”三大全国性财政补贴政策赐予家电行业,以期拉动内需。但对家电企业而言,这种“打鸡血”式的刺激政策,其效果仅仅是让部分需求提前释放。

消费者颇为认可家电节能补贴政策。有媒体调查发现,家电节能补贴政策期间,近4成人因政策购节能家电;购买者中4成表示购买的是空调;超半数的受访者认为,家电节能补贴政策结束后,节能电器会涨价;超8成受访者希望家电节能补贴政策能够继续推广。

市场恐现政策依赖

为扩大国内需求,拉动绿色消费,促进节能减排。2012年6月,国务院决定采用财政补贴方式,投入265亿元财政资金开展节能家电补贴活动,推 广空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电,购买节能家电最高可享补贴600元,推广期暂定一年。尽管实施时间仅一年,但相比以前的家电 下乡政策,节 能补贴面对的是消费者,节能补贴刺激消费效果明显。

截至29日,来自第三方统计机构的数据显示,2012年节能补贴带动3270多万台高效节能家电推广,拉动消费超1154亿元,今年2月,白电 内销产品中有40%-50%的产品是中标的节能补贴产品,而黑电的比率更是高达90%,预计到5月底政策结束时拉动超过2500亿元的节能家电销售。

节能补贴在为消费者提供便民政策的同时,也为企业带来不少收益,其中以对彩电业的影响尤为明显。节能补贴使彩电单价平均下降115元,对终端价格拉动贡献达到5%,市场因此迅速放量增长,成就了彩电整机企业,也让一些电视面板企业迅速进入满产阶段。

然而,空调、冰箱和洗衣机等白电企业因提升能效的成本高,企业积极性明显不如彩电行业,其受益度相对彩电业也较小。另外,一些中小白电企业借补 贴政策续命,扰乱大企业清理市场的节奏,并让企业产生了政策依赖的惰性,影响市场的正常发展。因此,在节能政策是否延续的态度上,许多企业还是表示反对的 姿态,政策依赖恐埋后遗症。

价格或上涨

中怡康方面预测,2013年下半年市场受到政策补贴推出的影响将进入深度调整期,短期会造成行业需求以及竞争格局的扰动,第三季度可能再现低谷,从第四季度开始将逐渐回稳。

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