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传统家居企业做电商管控品牌商有难度(一)
编辑:  时间:  来源:清徐网

日前,国内知名家具零售商居然之家对外宣布:其电商平台“居然在线”将在今年双十一上线,成为继红星美凯龙之后国内第二家进军电商的大型家具零售商。

两年前,国内家具行业还在基于家具产品块头大、难配送、无体验等问题纠结于家具产品是否应该做电商。如今,电子商务已经成为传统企业难以回避的开展 新业务的重要工具,淘宝、京东等综合性电商平台也已成功地开拓了家具销售业务,国内大型家具零售商再无理由“抽身其外”。然而,传统家具零售商的电商之路 仍面临诸多困难。毕竟,做电子商务并非简单地建设一个电子商务平台,还需要从产品、运输、销售渠道、售后服务等多方面进行调整,而这些转变,正是传统企业 面临的最大考验。

“触电”前赴后继

传统企业做电商绝不是做两层皮,需要线上线下协同发展。

2012年,红星美凯龙悄然试水电商,成为国内首家开展电商业务的大型传统家具零售商。但是半年之后,关于红星美凯龙电商平台——红美商城的质疑声四起,有传言称红美商城由于未能获得线下实体店的支持,线上流量不佳,运转半年钱花的不少,成交额却少得可怜。

虽然红美商城的真实运转状况并不为外界所知,但我们所能看到的是,2013年初红星美凯龙原华中区域总经理王琦琦接任红星电子商务负责人,红美商城也于三月更名为“星易家”重新上线。

据了解,经历过换人、更名风波后,红星美凯龙并未产生放弃电商的想法。王琦琦表示,对于电子商务,红星美凯龙有信心也有耐心,红星美凯龙做电商,绝对不是砸钱赚吆喝出个名。

红星美凯龙电商业务所遭遇的非议,并不能阻挡传统家具零售企业进军电商的步伐。国内知名家具零售商居然之家在日前发布了电商发展计划,其电商平台“居然在线”将在今年双十一上线。居然在线总经理汪小康表示,现在发展电子商务已经成为企业发展的必然一环,居然之家也不例外。

“目前在家具行业中,不同的企业依据各自资源进行不同模式的发展。”汪小康强调,居然之家已经在全国各地拥有69家专卖店,因此在商品配送和售后服务方面具备先天优势。因此,居然在线将首先针对现有线下店覆盖地区、依托线下商家展开业务。

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