设为首页 加入收藏
客服热线:400-876-8525
清徐网免费发布信息
网站首页
清徐新闻
清徐视频
分类信息
家居频道
清徐黄页
收藏频道
体育频道
清徐论坛
清徐导航
电子书题库

TOP

家居业跨界营销:跨了,还要跨过去!(一)
编辑:  时间:  来源:清徐网

从“单一”到混合似乎已成常态

在今年7月广州举办的建博会上,一向以定制家居为主的索菲亚家居宣布将引进法国高端橱柜品牌司米橱柜。与此同时,好莱客品牌战略升级,由原来的定制衣柜发展到推行全屋定制。这难道只是巧合?其实不然,在昆明的家居市场上,混合式的“跨界”营销也早已开始。

早在去年初,昆明家居市场上就出现了跨界的动向:一向专心做安信地板的云南安信建材有限公司将触角伸向了橱柜和整木家居,该公司总经理张永贵向记者阐述了他的“跨界大计”:地板将只作为它的一个分支,引进的橱柜和整木家居,三个产品系列将平分秋色,共同呈现在它的展厅里,消费者的选择也将更多,更全面。

如今,志邦橱柜作为新引进的品类顺利地在展厅布展,而整木家居计划也在有条不紊地推进中。

几乎是在同一个时间,云南伊莎贝尔商贸有限公司对外宣称,要做行业内的木制品专家,产品线从木地板延伸到木楼梯、木门和整木定制家具,由此,全木打制的H3伊莎贝尔体验馆横空出世。

细数这些跨界的企业,从地板到木门、再到整木家居,从壁纸到楼梯再到吊顶,似乎目前的家居、建材商都开始“不安分”起来,纷纷把手伸到了别人的碗里。而“术业有专攻”这句老话,好像也已渐渐在家居行业“失灵”。在经营自己原生产品的同时,也致力于在另一品类开花结果,这些企业让家居行业呈现出五彩斑斓的奇态。

整合得好,事半功倍

让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。仔细深究家居企业的跨界行为,无外乎都是为了利用现有的客户资源,抢占更多的市场份额。

从跨界多品类的营销角度来看,记者认为家居企业就要对消费者进行引导,给消费者的购买提供更多参考信息。而秉承让消费者享受更多增值服务的多品类营销企业,也就更能贴近消费者的实际需求,最终获得认可也不是难事。

如记者在昭通市建材市场内就看到,原来一家只是单独代理九木堂竹地板的经销商,现在已经发展到做木地板、楼梯、吊顶的“多面手”。这个品牌的经销商马开继本来最开始只是卖竹地板,利用其品牌知名度和服务积累了一批客户。然后开始慢慢拓展到木楼梯、木地板等领域,客户认可度也颇高。后来在经营和服务客户的过程中,发现装修这项工程由很多小项组成,而墙面似乎比地板的市场容量还要大,于是又代理了兰舍硅藻泥。

】【打印繁体】【投稿】 【关闭】【评论】 【返回顶部
首页 上一页 1 2 3 4 5 6 7 下一页 尾页 1/38
上一篇:中秋木门五金行业营销“必杀技” 下一篇:家居行业已经步入整合时代

评论

相关栏目

热门文章

·2013年竹地板十大品牌榜中榜
·2013年办公家具十大品牌预测
·2013年客厅窗帘装修效果图
·2013年防水涂料十大品牌最新排行榜
·2013中国灯具十大品牌排名最新解析
·2012年壁纸十大品牌排行榜
·欧普欧司朗两陷“质检门” 凸显灯具业质量..
·陶瓷龙头要做“大数据” 豪言五年破百亿

最新文章

·浅析山东五莲石材行业受制约的三大因素
·红木家具:传统“工匠精神”的结晶与代表
·智能家居产业快速发展 市场渗透率将持续提..
·吴晓波千人大课在深圳举行,预测中国制造..
·2016 PChouse时尚设计盛典在沪盛大启动
·清徐家居网平台简介
·过去一年 家居市场的新常态和十大行业特点
·互联网家装迎来新一轮机会 还有很多商业机..

推荐文章

·国产面板10代线或面临“降级”
·产能过剩折射我国光伏产业市场和技术双重..
·国产彩电市场份额超七成 下半年消费逐步回..
·我国制锁行业寻求新突破
·国务院驰援光伏产业 推分布式发电分区域定..
·影响岩棉保温板抗压强度的因素分析
·光伏业迎来重大利好 光伏发电享受风电税惠
·浅议热风管道的保温隔热方法

热销商品