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金九银十 地板企业促销之道探索
编辑:  时间:  来源:清徐网
近期,由于受到房地产形势的影响,地板家居建材市场也开始受到诸多问题的困扰,但是今年的“金九银十”依旧是如期而至,因此,地板企业亦需加强品牌营销,努力谋求转型升级的发展之路,缓解当系地板市场“颓势”。  金九银十来临 地板走入市场制高点   从楼市到家居市场往往有一段“反应”过程,从今年5-6月开始,家居市场“颓势”显现。从全国建材家居景气指数BHI来看,进入6月以后,BHI指数同比都出现下降。数据显示,全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1062.7亿元,环比上升3.74%,同比下降5.05%。   在如此市场环境下,“金九银十”的促销季显得尤为重要。这不仅是各大商家提升销量、完成年终任务的关键时刻,在市场消费总量减少的情况下,也是商家竞争的制高点。  地板企业需加强与消费者之间互动   面对可能持续的平淡态势,很多地板企业认为今年的“金九银十”成色或将下降,但他们同时也表示,遇到市场困难更能体现出品牌企业的优势,只有加强产品、服务等多方面的提升,才能吸引住消费者的目光。   金九银十营销,能给卖场带来不少利润,那么对于商户来说又怎样呢?某地板品牌朱总表示,一般卖场开展的促销活动安信都会参加,有时还会与自己本身的促销活动相结合。这样可以为销售增添更多的保障。   “消费者对于周年庆这类促销多少都会有向往的心情,所以比较有利于给商户带来客流。”圣象地板王庆强经理在接受采访时表示,有时候卖场的促销和自身的促销活动会形成冲突,这时候商户就会根据促销时间、力度和内容来选择其中一方的活动,让商户和消费者都受益。   而也有一些地板企业因为为了保证同款产品同款价格,并不会参与卖场开展的促销活动。地板企业更多地是做一些更有针对性的促销活动,卖场的促销活动,只会偶尔参加。   当然,也有人认为家居卖场的造节营销和周年庆是一种营销过度的表现。一位不愿意透露姓名的业内人士表示,卖场在开展各种营销策略的同时,也要有所思考,过度的促销,也可能会伤及商户。
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