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沪上三大家电巨头首次联手 线上、线下同价
编辑:  时间:  来源:清徐网

这个夏天,有点凉。

  但,比天气更凉的,是众多家电厂商的心。去年,众多电商屡屡以节造势,“双11”、“双12”……快速抢夺了家电线下商场的市场份额。据上海交电家电商业行业协会统计:今年1-6月,在传统家电产品中,电商份额已占13%。其中3C产品中,电商份额已高达占26%。苏宁、国美、永乐三大巨头在上海市场的销售占比,已从2012年的85%跌到目前的69%。

  众多家电企业,尤其是空调、冰箱、彩电企业,本想借今年的酷暑扭转乾坤,但却未料到上海遭遇了一个“史上最凉”的夏天。

  “目前,家电厂商、经销商的库存都比较大,大家的日子都不好过”,一位家电业内人士向记者透露。

  而在过去的9月5日到8日的中秋节期间,在上海交电家电商业行业协会的组织下,上海的三大家电巨头苏宁、国美、永乐首次联手,共有189家家电卖场共同在沪进行“相约中秋”联合促销,在同一时点进行“惠民狂欢,低价抢购”活动。

  有业内人士认为,上海家电业首次出现了整体性联合大促销,三大家电竞争对手由竞争变为竟合关系,这也就意味着,目前家电线下实体店只有将各自在厂商、渠道、经销商方面的优势进行有效整合,优势互补,并共同联手,这样才能巩固和发展家电线下实体店的市场地位,共同对抗电商的冲击。

  线上、线下同价 商场推“差价补偿”

  “网上价格总比实体店便宜,我家的家电、装修材料、软装材料都是网上买的”,在一家银行上班的白领王丽表示她已有2年未在线下店中消费过了。

  “大家都认为网上买家电便宜,我们这次活动就是充分发挥了线下实体店优势,真正倒逼线上线下同价”,上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华介绍说,在此次活动中,线上线下对相同品牌相同型号的产品实行同价,且各卖场均可承诺“价格保障”。记者据悉,此次活动得到了彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器等52个主流品牌生产商的响应。

  “这次活动,上海苏宁拿出了1亿元促销资源,对购买成套家电的消费者进行补贴”,上海苏宁总经理范志军透露说。苏宁通过系列单品战略发起多轮次“省金”行动,线上线下多渠道发力“省金行动”。为了显示自己的价格优势,永乐公开承诺:购传统家电,自购买之日起至10月14日内,如遇厂方降价或发现同城市内其他卖场同品牌同型号有更低的市场价格,可凭对应的广告、DM单页、商场商品海报、商品销售发票等有效凭证,获得2倍差价补偿。而国美推出了“come on 超级低价”促销,上海国美总经理章卫兵介绍说,此次国美并提出双向比价策略:低价堪比“十一”;价格低于竞争对手。

  超级夜市万台特价机入市

  在今年的“相约中秋”活动中,在9月5日16:00—24:00之间,在三家家电卖场的的指定定门店内,也首次试水“超级夜市”。韩建华表示,超级夜市主要扣准夜间消费和中秋消费两大节点。

  “超级夜市提前释放了‘十一’促销资源能量”,永乐相关负责人透露说,在一家永乐店中,记者看到了海尔正1.5变频空调2799元,大金变频正1.5匹空调4280元再返200积分,三星彩电48HU5903售价4788元……一位在现场和网上比价的消费者比较后,觉得店里的价格“很可以”。

  在上海苏宁6大超级旗舰内的夜市中,记者看到近80%的商品推出6-8折的特惠活动,同时还推出了50个中秋回馈免单名额。在长宁店中还推出了5-7折的爆款机型。

  在国美的浦建路超级夜市中,记者看到4K彩电最高直降2000元,洗衣机全场品牌8折封顶,购节能空调最高补贴500元。

  “三大家电连锁的首次牵手,能充分发挥线下实体店优势,真正倒逼线上线下同价”,上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华指出。

  iPhone6、三星Note4

  新品对对碰

  “此次活动商品不仅要价格低,还要款式新”,韩建华介绍说。在此次活动中,在五大类产品中有40%是2014新上市的品种。其中,每个彩电品牌均有4-5款是迎中秋新投放市场的新品,同时新品上市也有不低于10%的优惠降幅。

  活动期间,iPhone6和三星Note4两大新品的上市,无疑最吸引大家的眼球。国美将同步引进移动版、联通版、电信版以及公开版这四个版本的Note4和iPhone6,并确保用户能在上市的当天直接购买到这两款旗舰产品。

  长宁路EXPO超级店的亮相,也标志着苏宁新一代的互联网门店已面市。该店目前已实现门店购买苏宁易购线上全部商品,尤其是打破了实体店商品展示的空间局限,实现电器以外的更多商品销售、服务功能。据上海苏宁相关人士介绍,该店率先引进了全新体感车,消费者到店即可体验以车代步购物。在新品引进方面,推出了Dyson真空吸尘器、无叶风扇等高科技产品。微软X—box one也全新上市。

  据悉,新媒体营销将成为本次沪上三大家电连锁联合促销的热门方式。消费者现场扫码,关注上海家电网(微信号:shjiadian)即有机会享受免单的抽奖机会。这也体现了传统商业从店商到电商的逐步接受和适应过程。

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