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金九银十 卫浴促销要玩出新花样
编辑:  时间:  来源:清徐网

中秋佳节已过,各大卫浴卖场促销活动收到了预期效果吗?中秋节作为淡季与旺季一个过渡节点,众多卫浴卖场都开始在中秋前后发力新一轮促销,卫而如今消费者把更多的假日性消费转化为理性的观望态度,如何调动消费者热情,是卫浴企业在这个金秋需要直面的问题。

中秋促销成国庆“热身赛”

作为市场促销“承前启后”的一个小长假,越来越多的商家都不再把中秋节小长假视为重要的大型促销节点。但本着“不促不销”的原则,多数商家还是会采取一些有特点的活动。有的企业直接延续了促销活动,有些则是干脆直接把中秋节促销当成了“国庆”促销活动的前期预热环节。

为赶在节假日期间吸引消费者,卫浴商家们各显神通,推出的促销手段可谓是“琳琅满目”,一位长期从事于家居行业的营销策划人士坦言说,“这些促销手段也是老生常谈,只是以重复性的花样文字、图片吸引消费者,仅仅是做‘逢节必促销’。

卫浴促销要玩出新花样

所谓的花样百出,也只是换汤不换药。长期的单一促销形式让不少消费者略显疲劳,也提高了消费者的‘免疫力’。企业如此劳神费力,难获理想效果。卫浴业促销模式已经出现同质化现象了。”

业内人士表示,“卫浴市场的同质化现象十分严重。因一些商家的促销手段获得成功,就受到了其他企业的追捧,而这最终演变成了简单效仿和复制。当消费者心理发生变化时,一些卖场没有经过充分的市场研究,只是对曾经成功的模式进行简单移植、模仿,在外界诸多因素发生变化后,这种简单、粗放的复制并不一定能取得成功。类似的羊群效应在卫浴市场之间不断上演,而且不少参与者丧失了基本判断力,最终只知道一拥而上,这给企业自身和行业都埋下了诸多隐患。”“九正卫浴网”;关注有礼,扫码送百万商机!九正卫浴网交流群:106480952】

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